|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|||||||||||||
|
ГРУППА КОМПАНИЙ
|
|||||||||||||||
|
Семинар "Малобюджетная эффективная реклама. Креатив. Как продавать в кризис"
|
|||||||||||||||
|
Звоните: (8332) 780-730 357-647. Пишите.
Приходите: г. Киров, Московская ул. 9, оф. 25-26. Scype: openmir-kirov. ICQ: 570-580-796. |
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
Семинар "Эффективная и малобюджетная реклама. Креатив. Как продавать в кризис".
В сложные времена Компании первым делом сокращают расходы на рекламу. Приходится находить не только максимально эффективные, но и предельно экономичные ИДЕИ по продвижению продуктов и услуг.
Прогнозировать их результативность и замерять "отдачу" в цифрах.
Идеально, когда рекламы НЕТ, а продажи идут. Мы ничего не размещаем, а Клиенты И ТАК о нас знают, приходят, покупают и САМИ рекомендуют нас другим. Без особых затрат всё происходит САМО СОБОЙ.
Чтобы Вы могли выйти на ТАКИЕ решения для своей Компании (большим хорошим списком!), минимизируя затраты на продвижение, эксперты Системы "ТРИЗ-ШАНС" проводят этот семинар.
В сложные времена Компании первым делом сокращают расходы на рекламу. Приходится находить не только максимально эффективные, но и предельно экономичные ИДЕИ по продвижению продуктов и услуг.
Прогнозировать их результативность и замерять "отдачу" в цифрах.
Идеально, когда рекламы НЕТ, а продажи идут. Мы ничего не размещаем, а Клиенты И ТАК о нас знают, приходят, покупают и САМИ рекомендуют нас другим. Без особых затрат всё происходит САМО СОБОЙ.
Чтобы Вы могли выйти на ТАКИЕ решения для своей Компании (большим хорошим списком!), минимизируя затраты на продвижение, эксперты Системы "ТРИЗ-ШАНС" проводят этот семинар.
Примеры малобюджетной эффективной рекламы - здесь.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ДЛЯ КОГО семинар:
для Менеджеров рекламы и PR,
для Специалистов отдела маркетинга,
для Директоров и Владельцев предприятий,
т.е. для всех, кто интересуется темой разработки рекламных кампаний и PR.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ПРОГРАММА семинара:
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ДЛЯ КОГО семинар:
для Менеджеров рекламы и PR,
для Специалистов отдела маркетинга,
для Директоров и Владельцев предприятий,
т.е. для всех, кто интересуется темой разработки рекламных кампаний и PR.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ПРОГРАММА семинара:
- Какие задачи необходимо, в действительности, решить? Корректная постановка задач рекламной кампании с учетом выявленных предубеждений Клиентов и диагностики "проблемных мест". Характерные заблуждения (или инерция мышления) при постановке и решении рекламных задач и их коррекция.
- Ранжирование списка задач:
- Задачи, связанные с незатратным доступом сразу ко множеству целевых Клиентов.
- Задачи, связанные с обработкой сложившихся представлений Клиентов о продвигаемых продуктах и услугах.
- Задачи, требующие управленческих решений.
- Как наименее затратным способом обратиться сразу ко многим Клиентам, Заказчикам, Покупателям? Определение/уточнение мест, где их можно встретить буквально "пачкой". Поиск готовых потоков целевых Клиентов.
- Выявление устойчивых мнений, оценок, предпочтений (а также характерных беспокойств и опасений) Клиентов в отношении продвигаемых товаров и услуг. Сбор стереотипов, мешающих (и, наоборот, облегчающих) продвижение. Неочевидные нюансы проведения опросов среди потребителей.
- Производство идей, позволяющих наименее затратным способом "накрывать" сразу много потенциальных Клиентов. Выбор более ресурсных (чем традиционное размещение в СМИ) носителей, попадающих в их поле зрения.
- Создание эффективных обращений (текстовых, графических, звуковых), "включающих" внимание целевых Клиентов. Приемы наработки или усиления полезных стереотипов и коррекции нежелательных.
- В том числе:
- Приемы PR-отстройки от конкурентов: задание Клиентам критерия оценки качества (для сравнение разных предложений);
- Использование приемов: "намек", "вечные стереотипы", "позиционирование промахов конкурента", "ирония" для предупреждения Клиента об опасности, исходящей от конкурента.
- Ситуации, когда полезно игнорирование конкурентов.
Примечание: под "отстройкой" понимается НЕ антиреклама, а разработка системы решений для рекламы значимых для потенциального Клиента отличий данного предложения.
Приемы контррекламы (восстановление сниженного имиджа Компании после антирекламы, грамотное реагирование на выпады конкурентов, разоблачительные статьи о реальных недостатках).
- Приемы запуска "вторичной рекламы" или "сарафанного радио" (стимулирование в целевых группах постоянного воспроизводства полезных разговоров, слухов, обсуждений о рекламируемых товарах и услугах).
- Критерии качества полученных решений, позволяющие перейти от "вкусового" подхода ("нравится/не нравится") к более технологичному. (Примечание. Каждая идея - это решение одной или нескольких задач. Чем больше задач решает одна идея, тем более она эффективна.)
- Проверка качества рекламных текстов, макетов, роликов и т.д. Вычитка и тестирование готовых вариантов на потоках целевых Клиентов.
- Как оценить эффективность рекламных решений? Выбор измеряемого результата (для данного конкретного случая) и определение способа его измерения. Построение модели "Результат - Затраты" и прогноз результативности ДО внедрения решений.
- Как платить рекламисту.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Примеры малобюджетной эффективной рекламы здесь
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ПУБЛИКАЦИИ на тему:
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ПУБЛИКАЦИИ на тему:
- Кавтрева А.Б., Сычев С.В., Опарин А. Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок.
- Кавтрева А.Б. Есть ли у нас план? www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative15.asp
- Сычев С.В., Кавтрева А.Б. Вот где задача зарыта! www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative19.asp
- Кавтрева А.Б., Сычев С.В, Рекламное Измерение эффективности www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative14.asp
- Сычев С.В., Владимирова Г.В. Информация для служебного пользования www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative31.asp
- Викентьев И.Л., Сычев С.В. Естественный отпор www.triz-ri.ru/themes/terapia/terapia14.asp
- Сычев С.В., Кавтрева А.Б. Премия за измерение... креативности www.triz-ri.ru/themes/method/salary2.asp
- Викентьев И.Л. Удивительное - внутри www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr12.asp
- Викентьев И.Л. Неизбежность скрытой рекламы www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr2.asp
- Сычев С.В. Правила поведения с теми, кто нас проверяет www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative35.asp
- Сычев С.В. PR-технология работы страховой компании с Клиентом после наступления страхового события www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative29
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ:
10.00 - начало занятий,
c 12.00 до 12.15 - первый кофе-брейк;
c 14.00 до 15.00 - перерыв на обед;
с 16.30 до 16.45 - второй кофе-брейк;
18.00 - окончание занятий.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Пишите (автоматическая форма письма в УДЦ "Открытый Мир").
Приходите: г. Киров, Московская ул. 9, оф. 25-26.
Scype: openmir-kirov.
ICQ: 570-580-796.
Приходите: г. Киров, Московская ул. 9, оф. 25-26.
Scype: openmir-kirov.
ICQ: 570-580-796.